看苏州的消费历史

未来的梦想家

苏州人爱买会买，全国都是有名。

在全国消费力最强的十大城市中，苏州排名第九，比杭州还要名次靠前些。

2019年淘宝双十一城市消费金额排名，苏州以56.9亿位列第8，比南京高了5亿多。

不仅如此，苏州人出境也很爱购物，一度买到了全国第一。

如此之厉害！苏州人买买买是怎样进化的呢？

接下来，让我们来好好说说：苏州人的“剁手”消费发展史……

苏州自古就是“剁手”之城

苏州的地理位置特别好，北倚长江，东临大海，西抱太湖。这放在过去，水道发达就意味着交通便利，再加上江南地区人烟繁密，商业经济妥妥地发达。

春秋

早在春秋时代，吴国就是我国南方最重要的商业城市，不仅有固定的商业市场，还专门设有官吏进行管理，可见商品经济已发展到相当高的水平。当时最有名的硬通货无疑是吴刀、吴剑和吴戈了。

对了，吴国的国都那会叫姑苏。没错，就是现在的苏州。

汉代

西汉时期，苏州成了全国著名的商品集散地，《史记·货殖列传》称之为“江东一大都会”，商贾往来，消费市场十分兴盛。

唐宋

唐宋时代，苏州商业繁荣，可与京师长安、开封相媲美。正所谓“东吴繁剧，首冠江淮”，若论到消费的踊跃程度，当时的江淮巨镇扬州比苏州都还略有不及。

姑苏阊门图

唐朝坊市非常繁荣，交易时间甚至延长出现夜市，白居易称苏州“坊闹半长安”。

那会去苏州，必逛的是灯市。灯市一开，日夜不息，有卖菜卖饼的，有卖汤药的，有卖鱼的，早晚市相接，叫卖声此起彼伏，连绵不绝。

商业如此富足，一天到晚全城都是买买买，花钱怎么可能不凶呢？

明清

明代中叶开始，苏州府城成了全国最大的交易市场，东半城以丝织等手工业生产发达著称，西半城以商品流通商业贸易著称。人称“凡四方难得之货，靡所不有……天下财货莫不盛于苏州”。

如果你想象不出来，不如翻一翻《苏州市井商业图册》，它无疑是三四百年前苏州城的真实“街拍”。画中处处可见百货游商、杂什小贩、小吃食摊、应时果铺……

《苏州市景商业图》局部

此外，苏州人在“吃、穿、住”上还十分讲究。

论住，三进院子大概是起步价，细木家具、假山园林绝不可少，看起来就透着一股雅致；论衣，自然是着锦穿罗，不惜工本；论吃，讲究的是江南风味，所谓“食不厌精、脍不厌细”是也；论玩，古董字画是必备的，闲暇时，再让家养戏班演上一出《桃花扇》，更是风雅之极。

所以，别怪苏州人爱剁手了，他们是真的控制不住……

上世纪苏州人买买买热潮

上世纪30年代，人民商场等百货商场开始组团走进苏州人的生活。1934年人民商场开业，苏州人对商场的概念很大一部分源自于它。

当时的人民商场内几乎涵盖了各种消费业态，有屋顶花园、西餐厅、评弹、广播电台、食品、百货，去趟人民商场感觉像过年了。

除了人民商城，让现在的70后、80后至今如数家珍的还有：美罗商场、第一百货、石路国际、泰华商场……

建国后的观前街

80年代，苏州有两大著名商圈，观前商圈和石路商圈。

那时观前街上有三个店，大家最欢喜。一是万国，那里专卖小商品，各式各样的东西都有。二是观前土特产，你可以买到市面上看不到的笋干、扁尖、香菇木耳等。三是东来仪，你可以到那里去买文具。

80年代，平江路上的撑杆船摇曳

90年代初，石路商圈也发展起来了，是苏州仅次于观前的商业和文化中心。除了石路商场、长江钟表店、新华书店、义昌福酒店等一批知名商号外，石路还有人民剧场，大众、新华电影院，金阊区文化馆等文娱设施，吃喝玩乐一条龙。

1993年苏州首家肯德基开业

石路 陈健行摄于1990年

这两个商圈逛下来，想不剁手都难。

新时代的苏州版“消费升级”

2000年以后，进入新世纪的苏州人，迎来了“消费升级”的全新潮流。

以万达广场、印象城为代表的一站式购物中心，满足了吃、喝、玩、乐、购各种需求，将人们的消费潜力全部释放。从那时起，苏州人开始习惯于“玩一天、逛一天、买一天”。

购物中心流行一段时间后，大家逛多了难免乏味，于是体验式商业和主题式购物中心顺势兴起了。代表性商业项目有：久光百货、诚品书店、新光天地、圆融星座、永旺梦乐城、时尚舞台、奕欧来。

2017年11月11日金鸡湖畔的苏州中心开业，三天客流达到100万，再一次印证了苏州人超强的剁手能力，苏州中心也因此一跃成为新的城市地标。

“剁手”消费，远不止于此

梳理完苏州的商业历史，你心中有答案了吧：苏州自古商业繁荣，百姓富庶，因此培育出苏州人能花钱、会花钱的个性与本事。

新一代的苏州人，显然在“剁手”消费这件事上，想法更多。比如加班加点地为“夜经济”做贡献。

苏州古运河夜游

2019年，苏州人光晚上点的外卖量，就入围了《阿里巴巴“夜经济”报告》全国榜单前十。

2019年全国夜经济十强城市，苏州更是高居第四。论夜间消费力，我们江苏第一拿得稳稳当当，从古至今就没输过。

一到节假日，苏州人剁手更是停不下来。

2019春节期间，苏州位列天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市。

2019年，苏州的天猫“双11”成交金额（56.9亿元）全国城市排名第八，江苏排名第一。相比2012年，苏州人7年成交总额增长1397%。

是不是被自己的剁手热情惊呆了！

苏州人不仅线上买得欢，出国旅游更是不服输。

飞猪数据显示，在2019春节旅行客源地人次增幅TOP5城市中，苏州以24.3%的增幅位列第一。相应地，支付宝数据显示，春节期间境外消费十大城市，苏州亦入围。

谁也不服，就服苏州人剁手！

2020年了，大声告诉我，这个春节你准备贡献多少钱？