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[苏州城事] 看苏州的消费历史

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发表于 2020-1-11 17:16:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
苏州人爱买会买,全国都是有名。
在全国消费力最强的十大城市中,苏州排名第九,比杭州还要名次靠前些。
2019年淘宝双十一城市消费金额排名,苏州以56.9亿位列第8,比南京高了5亿多。
不仅如此,苏州人出境也很爱购物,一度买到了全国第一。


如此之厉害!苏州人买买买是怎样进化的呢?
接下来,让我们来好好说说:苏州人的“剁手”消费发展史……
苏州自古就是“剁手”之城

苏州的地理位置特别好,北倚长江,东临大海,西抱太湖。这放在过去,水道发达就意味着交通便利,再加上江南地区人烟繁密,商业经济妥妥地发达。
春秋
早在春秋时代,吴国就是我国南方最重要的商业城市,不仅有固定的商业市场,还专门设有官吏进行管理,可见商品经济已发展到相当高的水平。当时最有名的硬通货无疑是吴刀、吴剑和吴戈了。
对了,吴国的国都那会叫姑苏。没错,就是现在的苏州。
汉代
西汉时期,苏州成了全国著名的商品集散地,《史记·货殖列传》称之为“江东一大都会”,商贾往来,消费市场十分兴盛。
唐宋
唐宋时代,苏州商业繁荣,可与京师长安、开封相媲美。正所谓“东吴繁剧,首冠江淮”,若论到消费的踊跃程度,当时的江淮巨镇扬州比苏州都还略有不及。


姑苏阊门图


唐朝坊市非常繁荣,交易时间甚至延长出现夜市,白居易称苏州“坊闹半长安”。
那会去苏州,必逛的是灯市。灯市一开,日夜不息,有卖菜卖饼的,有卖汤药的,有卖鱼的,早晚市相接,叫卖声此起彼伏,连绵不绝。
商业如此富足,一天到晚全城都是买买买,花钱怎么可能不凶呢?
明清

明代中叶开始,苏州府城成了全国最大的交易市场,东半城以丝织等手工业生产发达著称,西半城以商品流通商业贸易著称。人称“凡四方难得之货,靡所不有……天下财货莫不盛于苏州”。
如果你想象不出来,不如翻一翻《苏州市井商业图册》,它无疑是三四百年前苏州城的真实“街拍”。画中处处可见百货游商、杂什小贩、小吃食摊、应时果铺……


《苏州市景商业图》局部


此外,苏州人在“吃、穿、住”上还十分讲究。
论住,三进院子大概是起步价,细木家具、假山园林绝不可少,看起来就透着一股雅致;论衣,自然是着锦穿罗,不惜工本;论吃,讲究的是江南风味,所谓“食不厌精、脍不厌细”是也;论玩,古董字画是必备的,闲暇时,再让家养戏班演上一出《桃花扇》,更是风雅之极。


所以,别怪苏州人爱剁手了,他们是真的控制不住……
上世纪苏州人买买买热潮

上世纪30年代,人民商场等百货商场开始组团走进苏州人的生活。1934年人民商场开业,苏州人对商场的概念很大一部分源自于它。



当时的人民商场内几乎涵盖了各种消费业态,有屋顶花园、西餐厅、评弹、广播电台、食品、百货,去趟人民商场感觉像过年了。
除了人民商城,让现在的70后、80后至今如数家珍的还有:美罗商场、第一百货、石路国际、泰华商场……

建国后的观前街


80年代,苏州有两大著名商圈,观前商圈和石路商圈。
那时观前街上有三个店,大家最欢喜。一是万国,那里专卖小商品,各式各样的东西都有。二是观前土特产,你可以买到市面上看不到的笋干、扁尖、香菇木耳等。三是东来仪,你可以到那里去买文具。

80年代,平江路上的撑杆船摇曳


90年代初,石路商圈也发展起来了,是苏州仅次于观前的商业和文化中心。除了石路商场、长江钟表店、新华书店、义昌福酒店等一批知名商号外,石路还有人民剧场,大众、新华电影院,金阊区文化馆等文娱设施,吃喝玩乐一条龙。

1993年苏州首家肯德基开业


石路 陈健行摄于1990年


这两个商圈逛下来,想不剁手都难。
新时代的苏州版“消费升级”

2000年以后,进入新世纪的苏州人,迎来了“消费升级”的全新潮流。
以万达广场、印象城为代表的一站式购物中心,满足了吃、喝、玩、乐、购各种需求,将人们的消费潜力全部释放。从那时起,苏州人开始习惯于“玩一天、逛一天、买一天”。
购物中心流行一段时间后,大家逛多了难免乏味,于是体验式商业和主题式购物中心顺势兴起了。代表性商业项目有:久光百货、诚品书店、新光天地、圆融星座、永旺梦乐城、时尚舞台、奕欧来。


2017年11月11日金鸡湖畔的苏州中心开业,三天客流达到100万,再一次印证了苏州人超强的剁手能力,苏州中心也因此一跃成为新的城市地标。


“剁手”消费,远不止于此

梳理完苏州的商业历史,你心中有答案了吧:苏州自古商业繁荣,百姓富庶,因此培育出苏州人能花钱、会花钱的个性与本事。
新一代的苏州人,显然在“剁手”消费这件事上,想法更多。比如加班加点地为“夜经济”做贡献。


苏州古运河夜游


2019年,苏州人光晚上点的外卖量,就入围了《阿里巴巴“夜经济”报告》全国榜单前十。
2019年全国夜经济十强城市,苏州更是高居第四。论夜间消费力,我们江苏第一拿得稳稳当当,从古至今就没输过。


一到节假日,苏州人剁手更是停不下来。
2019春节期间,苏州位列天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市。
2019年,苏州的天猫“双11”成交金额(56.9亿元)全国城市排名第八,江苏排名第一。相比2012年,苏州人7年成交总额增长1397%。
是不是被自己的剁手热情惊呆了!
苏州人不仅线上买得欢,出国旅游更是不服输。
飞猪数据显示,在2019春节旅行客源地人次增幅TOP5城市中,苏州以24.3%的增幅位列第一。相应地,支付宝数据显示,春节期间境外消费十大城市,苏州亦入围。
谁也不服,就服苏州人剁手!
2020年了,大声告诉我,这个春节你准备贡献多少钱?


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